每一天，發現綠生活
[新聞] 打造環保形象 德國麥當勞紅變綠
打造環保形象 德國麥當勞紅變綠
（中央社記者林育立柏林24日專電） 更新日期:2009/11/24 21:27
為了打造環保形象，美國快餐連鎖店麥當勞（McDonald's）在德國的分店，現有識別標誌的紅底黃色M字母，未來將逐步改為綠底。
德國是麥當勞旗下僅次美國和日本的第三大市場，也是麥當勞測試市場水溫的國家，麥當勞咖啡（McCafe）最早就是在德國全面開設。
目前全德國的1350家分店當中，已經有612家附設麥當勞咖啡，提供沙拉、貝果等清爽的食物，內部的裝潢也煥然一新，顧客可坐在柔軟的沙發上用餐，過去常見的塑膠椅逐漸消失。
麥當勞德國分公司副總裁貝克（Holger Beeck）告訴「德國金融時報」（Financial Times Deutschland）說，在內部整修和現代化後，為了表達對環保的重視，外觀將由綠色取代紅色。
德國的麥當勞，過去幾年積極擺脫快餐店的形象，耗資140萬歐元（近新台幣7000萬元）的慕尼黑（Munich）機場旗艦餐廳，日前才風光開幕。
貝克證實，繼今年的42家後，未來將在昂貴的地段廣設麥當勞餐廳，明年計畫再開設40家。
然而，識別標誌由紅變綠，是否能在環保意識高漲的歐洲國家吸引更多消費者，專家對此表示質疑。
品牌專家柯克（Klaus-Dieter Koch）今天在「南德日報」（Sueddeutsche Zeitung）表示，麥當勞是一家美國公司，又是快餐連鎖店，光這兩點在就很難用環保形象打動歐洲的消費者。981124
（中央社記者林育立柏林24日專電） 更新日期:2009/11/24 21:27
為了打造環保形象，美國快餐連鎖店麥當勞（McDonald's）在德國的分店，現有識別標誌的紅底黃色M字母，未來將逐步改為綠底。
德國是麥當勞旗下僅次美國和日本的第三大市場，也是麥當勞測試市場水溫的國家，麥當勞咖啡（McCafe）最早就是在德國全面開設。
目前全德國的1350家分店當中，已經有612家附設麥當勞咖啡，提供沙拉、貝果等清爽的食物，內部的裝潢也煥然一新，顧客可坐在柔軟的沙發上用餐，過去常見的塑膠椅逐漸消失。
麥當勞德國分公司副總裁貝克（Holger Beeck）告訴「德國金融時報」（Financial Times Deutschland）說，在內部整修和現代化後，為了表達對環保的重視，外觀將由綠色取代紅色。
德國的麥當勞，過去幾年積極擺脫快餐店的形象，耗資140萬歐元（近新台幣7000萬元）的慕尼黑（Munich）機場旗艦餐廳，日前才風光開幕。
貝克證實，繼今年的42家後，未來將在昂貴的地段廣設麥當勞餐廳，明年計畫再開設40家。
然而，識別標誌由紅變綠，是否能在環保意識高漲的歐洲國家吸引更多消費者，專家對此表示質疑。
品牌專家柯克（Klaus-Dieter Koch）今天在「南德日報」（Sueddeutsche Zeitung）表示，麥當勞是一家美國公司，又是快餐連鎖店，光這兩點在就很難用環保形象打動歐洲的消費者。981124
檢視次數： 18
